A metà 2020 esistevano 1.3 milioni di attività di ecommerce nei soli Stati Uniti.
E questo numero è in crescita costante. Questo significa che l’ecommerce continua ad essere un settore fiorente, ricco di opportunità e in continua evoluzione.
Tuttavia, questo significa anche un alto livello di competizione. A causa di questa aspra competizione, è assolutamente essenziale distinguere il proprio brand dagli altri marchi presenti nel tuo settore specifico.
Uno dei modi fondamentali per farlo consiste nel creare slogan e taglines ecommerce memorabili e coinvolgenti.
In questo post mostrerò alcuni dei migliori slogan, motti e taglines di brand rinomati.
In questo modo potrete trarne ispirazione per progettare soluzioni adatte al vostro marchio.
Slogan vs Motto
Per prima cosa devo fare una rapida osservazione. I termini slogan e tagline/motto sono molto simili e, come risultato, sono spesso intercambiabili.
È noto, tuttavia, che esistono delle differenze tra slogan e tagline/motto.
BusinessDictionary definisce gli slogan come una “frase semplice e orecchiabile che accompagna un logo o un brand e che incapsula l’appeal di un prodotto o la mission di un’azienda e che lo rende più attraente e più facile da riconoscere/ricordare”.
“Ci sono cose che i soldi non possono comprare. Per tutto il resto c’è MasterCard ” è un ottimo esempio di ciò.
D’altra parte, The Balance Small Business definisce un motto o tagline come una “frase breve e memorabile che viene utilizzata nel marketing. E che dovrebbe trasmettere il sentimento o la sensazione principale che desideri che le persone associno al tuo marchio “.
Prendi “I’m Lovin ‘It” di McDonald’s, per esempio.
Una delle differenze principali è la lunghezza, dove gli slogan sono solitamente più lunghi dei motti.
Gli slogan tendono anche ad essere un po’ più concreti, concentrandosi su ciò che un marchio sta vendendo e sui suoi vantaggi, mentre i motti o tagline tendono ad essere più astratti e si cercano di creare un sentimento, una risposta emotiva.
Sebbene ci siano alcune lievi differenze, entrambi hanno un obiettivo generale – rendere un’azienda più identificabile e aiutare gli acquirenti ad associare una frase o un motto al loro marchio.
Questo è l’obiettivo finale ed è vitale per rendere riconoscibile un’azienda e per costruire la brand equity.
Oltre a ciò, ci sono altri importanti punti in comune tra i migliori slogan e i motti dell’e-commerce.
- Entrambi sono semplici;
- Sono memorabili; e
- Creano sentimenti positivi negli acquirenti.
12 dei Migliori Slogan e Motti per l’Ecommerce
Ora che ho chiarito le basi, andiamo al nocciolo della discussione.
Ecco un mix dei 12 migliori slogan e motti di ecommerce di alcuni dei migliori marchi del momento, insieme a informazioni su ciò che li rende così efficaci.
1. Allbirds: “Le Scarpe più Comode del Mondo”
Allbirds è uno dei miei marchi di calzature preferiti ed è un’azienda che “capisce” davvero.
Il marchio utilizza materiali naturali per costruire le proprie scarpe e pone un forte accento sull’essere eco-compatibili.
Oltre a ciò, le sue scarpe sono tutte all’insegna del comfort. Quindi, quale slogan migliore da usare, se non “Le Scarpe Più Comode del Mondo?”
Rispetta tutti i punti chiave. È semplice, si ricorda facilmente e aiuta a distinguere Allbirds dalla concorrenza e a trasmette sentimenti positivi.
Oltre a ciò, suscita immediatamente l’interesse di molti acquirenti. Non so voi, ma il comfort è estremamente importante per me quando scelgo un paio di scarpe.
Sono immediatamente attratto da un marchio che promette di offrire le scarpe più comode del mondo. Quindi c’è molto da imparare da questo esempio.
2. Two Chimps Coffee: “Awsome Coffee. No Nonsense.”
Ecco un marchio che vende abbonamenti legati al settore del caffè, con prodotti appena tostati e di provenienza etica.
Ultimamente il marchio ha suscitato molto interesse per il suo caffè di alta qualità e il branding intelligente.
E gran parte di ciò sta nel suo slogan “Awesome Coffee. No Nonsense.” o “Ottimo Caffè. Nient’altro.”. Con solo quattro parole, Two Chimps Coffee trasmette perfettamente la sua identità e il tipo di prodotti che sta vendendo, stabilendo che si tratta di qualcosa che vale la pena acquistare.
Funziona anche perché il marchio si auto definisce no-nonsense, il che significa che gli acquirenti non avranno problemi quando avranno a che fare con Two Chimps Coffee.
Potranno invece aspettarsi un’esperienza professionale, semplice e piacevole.
3. Bonobo: “Menswear Founded on Fit, Built on Service, and Focused on Style. However You Fit, Bonobos Fits You.” o “Abbigliamento Maschile Fondato sulla Vestibilità, il Servizio e lo Stile. Qualunque Siano le Tue Necessità, Bonobo Farà al Caso Tuo “.
Questo è sicuramente uno degli slogan più lunghi, con 17 parole.
Ma Bonobo fa un ottimo lavoro nel riassumere ciò che vende (abbigliamento da uomo), ciò su cui si concentra (uno stile straordinario) e perché è un marchio con cui vale la pena fare affari (hanno prodotti fantastici e un eccellente servizio clienti).
Di conseguenza, è in grado di attirare un vasto pubblico e generare un forte interesse.
Una volta che gli acquirenti visitano il sito del brand, possono immediatamente capire che Bonobo è un marchio professionale, con una vasta collezione di prodotti da uomo unici come questi pantaloncini e queste camicie.
L’idea è quella di utilizzare lo slogan o motto per ottenere una prima connessione e convincere i potenziali acquirenti a dare una possibilità al tuo marchio.
4. Lunya: “Pigiami per Donne Moderne”
Proprio come Allbirds e Two Chimps Coffee, Lunya spiega rapidamente il tipo di prodotti che vende.
E considerando che i suoi prodotti sono pensati per metà della popolazione umana (le donne), inserire questa categoria nel loro slogan è una mossa intelligente.
Ciò garantisce che Lunya susciti l’interesse del suo target demografico e attiri gli acquirenti giusti.
Una volta arrivati sul sito Web di Lunya, i prodotti verranno mostrati in modo da essere in sintonia con lo slogan di e-commerce e gli acquirenti potranno esaminare una buona selezione di abiti, tutine, maschere per dormire e altro ancora.
Quindi questo slogan racchiude al meglio la semplicità e l’approccio diretto con i propri clienti.
5. Birchbox: “Box di Bellezza e Cura della Persona con Abbonamento Mensile”
Birchbox è uno dei migliori servizi online di abbonamento per prodotti di trucco, cura della pelle e dei capelli.
Il marchio ha costruito un seguito fedele, soprattutto grazie alla sua trasparenza e al semplice processo di ordinazione offerto ai suoi clienti.
Lo slogan di questo e-commerce è: “Abbonamenti Box Mensili di Bellezza e Cura del Corpo”; è estremamente semplice e fa sapere rapidamente agli acquirenti quello che Birchbox ha da offrire.
Dopo aver visitato il loro sito, Birchbox fornisce una rapida carrellata di come funziona il processo, facendo capire agli acquirenti cosa aspettarsi quando ordinano un box.
Ancora una volta, questo esempio mostra che i migliori slogan e motti dell’ecommerce sono quelli semplici che trasmettono in modo conciso le informazioni chiave che i potenziali clienti devono conoscere.
6. Flat Tummy Co: “Ripulisci & Sgonfia o Riduci le Calorie”
Ecco un marchio di ecommerce specializzato in prodotti per il controllo del peso per le donne, come frullati, tè e lecca-lecca, nonché abbigliamento e tappetini per il fitness.
Con 1,7 milioni di follower attualmente su Instagram, i suoi marketer ha fatto un ottimo lavoro per connettersi con il pubblico target e per costruire una forte comunità digitale.
Come accennato in precedenza, un primo passo fondamentale per arrivare a questo livello è creare uno slogan o un motto per l’e-commerce che comunichi di cosa tratta il tuo marchio.
Flat Tummy Co riesce in modo impeccabile usando “Cleanse & Debloat o Cut the Cals” come slogan.
Con poche semplici parole, i potenziali clienti sapranno cosa possono aspettarsi acquistando i prodotti Flat Tummy Co.
7. Everlane: “Modern Basics. Radical Transparency.” o “Abbigliamento di Base Moderno. Trasparenza Radicale”.
Everlane è un famoso rivenditore di abbigliamento online che ha acquisito un’enorme popolarità nel corso degli anni. Il marchio ha costruito un’ottima reputazione e, al momento, si sta avvicinando a un milione di follower su Instagram.
Everlane fa molte cose nel modo giusto e il suo slogan di e-commerce riesce a esprimere al meglio la loro mission: fornire abbigliamento di base, minimalista, restando al tempo stesso completamente trasparenti e rispettando appieno i loro valori.
Per essere chiari, i loro valori consistono nel creare abbigliamento utilizzando materiali sostenibili, acquistandoli in modo etico.
8. Girlfriend Collective: “Abbigliamento Sportivo Realizzato in Modo Etico”
Questo è un marchio che produce abbigliamento sportivo con materiali riciclati al 100%.
Sul suo sito troverai una copia divertente e giocosa che dice: “Girlfriend Collective produce abbigliamento sportivo con materiali riciclati perché la spazzatura sta meglio addosso a te di quanto non lo faccia sul pianeta”.
E il suo slogan è perfettamente in linea con la sua value proposition che viene racchiusa in poche parole: “Abbigliamento Sportivo Realizzato in Modo Etico”.
Ciò consente immediatamente ai potenziali clienti di sapere cosa vende Girlfriend Collective e dimostra che è i marketers possono condensare la missione, i valori e la filosofia di un marchio all’interno di uno slogan semplicissimo.
9. Primary Clothing: “Brilliant Basics for Babies and Kids” o “Fantastici Vestiti di Base per Neonati e Bambini”
Ecco un’altra azienda che usa la parola “basics” nel suo slogan.
Primary Clothing è un marchio che si concentra sull’offrire “abbigliamento per bambini di qualità inaspettata a una frazione del prezzo”. Leggendo il suo slogan, gli acquirenti capiscono subito che Primary Clothing si rivolge specificamente ai bambini.
E usando le parole “brillant basics”, gli acquirenti sanno di poter trovare un alto livello di qualità, aiutando Primary Clothing a differenziarsi da concorrenti simili sul mercato.
Questo è un qualcosa che rinforzano anche sul loro sito web, dove spiegano esattamente che cosa li rende migliori della concorrenza.
10. Sephora: “Let’s Beauty Together” o “Bellezza Assieme”
In questi esempi finali, mostrerò brand con ottimi slogan. Come ho detto prima, i motti tendono ad essere un po’ più astratti degli slogan e si concentrano sull’evocazione di un’immagine nella mente degli acquirenti.
Dopotutto, i motti sono stati creati principalmente per aiutare gli acquirenti a formare associazioni tra una particolare frase e un marchio, si pensi a “Just Do It” di Nike.
Pertanto, è più comune vedere aziende più grandi e più affermate utilizzare i motti, questo perché il loro brand ha già un certo valore e audience.
Uno dei migliori esempi è “Let’s Beauty Together” di Sephora. Questo motto permette di far capire agli acquirenti che il marchio vende prodotti di bellezza ed è anche un modo creativo per trasmettere la loro mission di essere accessibile a tutti.
Solo tre parole, breve, orecchiabile e catchy.
11. TOMS: “Siamo Qui per Migliorare la Vita delle Persone”
TOMS è stato uno degli ideatori del modello di business “one-for-one” in cui per ogni paio di scarpe acquistate l’azienda ne regalava un paio a qualcuno che ne aveva bisogno.
Dato che il marchio si è ingrandito nel corso degli anni, ha dovuto modificare leggermente quel modello, ma la sua identità di brand è ancora fortemente basata sull’aiutare le persone in tutto il mondo e sulla partecipazione al progresso della società.
Usare lo slogan “Siamo Qui per Migliorare la Vita delle Persone” è un modo perfetto per articolare i valori di TOMS e mostrare che l’avere un impatto positivo sulla società resta uno dei valori fondanti della loro azienda.
Questo dovrebbe essere sufficiente per suscitare l’interesse di molte persone e indirizzarle al sito TOMS. Da lì, gli acquirenti possono scoprire di più sulla missione aziendale e dare un’occhiata ai loro prodotti.
Questo è un esempio da cui tutti possono prendere spunto ed è facilmente implementabile in tutti i brand di ecommerce.
12. Chubbies: “Il WeekEnd è Arrivato”
Infine, c’è Chubbies, uno dei marchi di abbigliamento maschile più alla moda e divertenti in circolazione.
Certo, “Il fine settimana è arrivato” è uno degli slogan di e-commerce più ambigui che ci siano. E se non avessi già familiarità con Chubbies, probabilmente non sapresti cosa aspettarti.
Ecco perché questa non è necessariamente la strada migliore da prendere se sei un’azienda alle prime armi che sta ancora cercando di creare un seguito di clienti fedeli.
Ma se hai già un pubblico considerevole e stai cercando di rafforzare l’identità del tuo marchio, seguire questa strada può sicuramente avere senso.
Nel caso di Chubbies, l’utilizzo di “Il Week-End è Arrivato” evoca immagini di divertimento e spensieratezza, che sono decisamente in linea con la loro identità del brand.
Basta guardare alcuni dei prodotti stravaganti che vendono: come questi costumi da bagno da uomo.
E dai un’occhiata ad alcuni degli esilaranti post presenti sulla loro pagina Instagram.
Il punto è che per creare uno slogan sorprendente serve attenzione e bisogna conoscere il pubblico, creare un rapporto con loro.
Ma Chubbies è la prova che tutto questo si può fare a patto di seguire la formula giusta.
Conclusioni
Creare uno slogan o un motto per l’e-commerce è un passo fondamentale per stabilire l’identità del tuo marchio e indirizzare gli acquirenti giusti al tuo negozio.
Slogan e motti sono leggermente diversi ma hanno lo stesso scopo: rendere riconoscibile il tuo marchio e costruire un seguito.
Alcune cose che hanno in comune gli slogan e i motti più efficaci è che sono semplici, memorabili e creativi. E, in alcuni casi, menzionano i vantaggi specifici dello scegliere un determinato marchio.
Gli esempi presentati qui sono alcuni dei migliori slogan e motti di e-commerce che io abbia mai visto e dimostrano al meglio come eseguire questo processo. Spero che ti abbiano dato qualche spunto e l’ispirazione necessaria per poter creare il tuo slogan o motto.
Quale di questi esempi ti ha colpito di più e perché?
