L’umorismo funziona alla grande nel marketing. Non solo perché ridere è la migliore medicina, ma anche perché le persone apprezzano i brand divertenti.
Considerando che vengono inviate e ricevute 306 miliardi di email ogni giorno, farsi notare con le email sta diventando più difficile. Aggiungere umorismo al tuo marketing conferisce personalità alla tua società e, pertanto, aiuta a differenziarsi dalla concorrenza.
Non ogni tipo di umorismo funziona per ogni brand, tuttavia. Ecco perché, in questo articolo, vedrai come le società e-commerce migliori incorporano l’umorismo nel proprio email marketing a vari livelli.
Se sei disposto a ravvivare le tue email con dell’umorismo, ma ti manca la giusta ispirazione, dai un’occhiata a questi sette esempi di email divertenti inviate dai nostri brand preferiti.
A prescindere dalla tua nicchia o dal tuo target, troverai sicuramente qualcosa di adatto a te.
7 esempi di email divertenti
1. Umorismo in cui identificarsi di Huckberry
2. Riferimenti alla cultura pop di Function of Beauty
4. Giochi di parole divertenti di Poo~Pourri
1. Umorismo in cui identificarsi di Huckberry
Secondo il principio del “mi piace” di Robert Cialdini, accogliamo le richieste fatte da persone che conosciamo e ci piacciono, più spesso del contrario. Inoltre, apprezziamo persone che sono simili a noi.
Non è diverso per i brand. Apprezziamo società con cui ci identifichiamo e l’umorismo delicato di Huckberry punta proprio a questo.
Dai un’occhiata a questo oggetto email usato da loro di recente:
Considerata la situazione del Corona corrente, Huckberry punta intelligentemente alla nuova normalità delle giornate lavorative: le riunioni su Zoom.
Grazie ad un oggetto in cui è facile identificarsi che riporta “Don’t be that guy on Zoom. You know, the one without pants”, in italiano “Non essere quel tipo su Zoom. Hai capito, quello senza pantaloni”, Huckberry invita ad aprire l’email senza pensarci.
All’interno, la società promuove pantaloncini della collezione primaverile:
Huckberry cita continuamente la tematica del lavoro da casa nelle descrizioni dei prodotti come sopra (“as comfortable as lounge shorts around the house”, in italiano “pantaloncini comodi anche per stare in giro per la casa” ) e sotto (“looks great on Zoom”, in italiano “fantastici su Zoom”).
Se stai lavorando da casa e vuoi dare priorità alla comodità senza indossare indumenti eleganti, puoi facilmente identificarti nel testo dell’email divertente di Huckberry.
Huckberry spesso usa questo tipo di umorismo sottile nelle proprie email. Dai un’occhiata a questo oggetto “You Break It, We Fix It”, in italiano “Tu spacchi, noi aggiustiamo”:
Ciò che inizia come una storia a cui ogni persona di più di 20 anni può identificarsi, si trasforma in una promozione per un prodotto altamente richiesto e 10 anni di garanzia di soddisfazione.
Ancora, la società aggiunge un tocco divertente al promemoria email usando ciò che sembra una testimonianza cliente:
Ora non posso sapere se sia una battuta o una recensione vera che ha ispirato l’intera email, ma aggiunge un tocco apprezzabile.
In generale, l’umorismo di Huckberry è probabile che ti farà divertire. La società usa fatti a cui puoi identificarti con un tono umoristico.
Se non vuoi esagerare o rischiare di offendere qualcuno, prova un approccio meno rischioso e più sottile, come Huckberry, e rendi le email più divertenti.
2. Riferimenti alla cultura pop di Function of Beauty
Se non sai quale sia il tipo di umorismo più adatto al tuo brand, pensa ai tuoi clienti ideali.
- Come comunichi con loro?
- Che cosa li fa divertire?
- Dove ricercano contenuti divertenti?
Quando parli la stessa lingua del pubblico, puoi scrivere email più coinvolgenti.
Function of Beauty è un esempio eccellente di ciò. Di recente, hanno inviato un’email con questo oggetto:
Anche se questo oggetto non sembra essere divertente, ti porta a pensare cosa ti stai perdendo, e ti spinge ad aprire immediatamente l’email:
All’interno, la società usa uno screenshot di un tweet divertente correlato al prodotto in edizione limitata che stanno pubblicizzando (cioè “milsheake.”)
Anche se si tratta di un riferimento alla canzone di successo di Kelis del 2004, è il tipo di umorismo che si vede su Twitter oggi e Function of Beauty lo utilizza in modo divertente in una email promozionale.
In un’altra email, inviata con l’oggetto “😘dry winter hair goodbye!”, in italiano “😘addio capelli secchi d’inverno!”, la società mantiene lo stile della cultura pop:
Questa volta, la società ricrea visivamente la sensazione di un social media tramite ciò che sembra un meme divertente condiviso su Instagram. Anche se non hai un grande budget per design, puoi ricreare facilmente questo tipo di umorismo, come fatto da Function of Beauty.
Guarda questo esempio in cui l’azienda ha semplicemente preso uno screenshot di un tweet reale condiviso in precedenza:
Se stai parlando a un pubblico giovane, i riferimenti alla cultura pop sono un ottimo punto di partenza. (Suggerimento: se hai bisogno di aiuto per stare al passo con la cultura attuale dei meme, segui questo subreddit).
3. Email adorabili di BarkBox
Quando si parla di umorismo, alcuni brand hanno un chiaro vantaggio rispetto ad altri. Le società che vendono regali stravaganti, calzini innovativi o abbigliamento per bambini, per esempio, hanno molto su cui lavorare.
BarkBox è uno di tali brand. Immagina di poter usare foto di cagnolini e cuccioli graziosi nel tuo marketing… Beh, loro possono (e lo fanno.)
BarkBox cerca l’effetto “aww” con umorismo nel design e nel testo dell’email. Dai un’occhiata a questo esempio:
In questa email in cui BarkBox promuove la sua scatola a tema 4/20 Day, l’azienda parla a nome del tuo cane, invece di scrivere semplicemente “giocattoli gratis quando ti iscrivi”.
Pertanto, diventa difficile dire di no ai desideri del tuo cane.
Non importa quale sia il tema del mese o quale prodotto stiano promuovendo, BarkBox si assicura di mantenere lo stesso tono umoristico nella propria attività di email marketing.
Inoltre, BarkBox rende ogni altra attività di marketing divertente. Guarda questa offerta misteriosa detta “Scratch ‘n’ save”, in italiano “Gratta e risparmia”:
Cliccare sul pulsante con la call-to-action (CTA) rivela l’offerta portandoti sulla pagina di destinazione dove vedi questo:
Anche se non c’è nessuna offerta misteriosa, BarkBox non ti lascia andare via a mani vuote. Invece, aggiunge un po’ di divertimento alla pagina in tono umoristico. E, naturalmente, se sei interessato all’offerta, puoi ottenerla cliccando sulla CTA.
L’umorismo di BarkBox è unico e adorabile. E non punta solo ad essere divertente. Combinano intelligentemente il divertimento nei loro elementi di conversione e, in questo modo, vendono mettendo un sorriso sul viso dei clienti.
4. Giochi di parole divertenti di Poo~Pourri
Parlando di brand divertenti con un vantaggio sui prodotti…
Poo~Pourri, il venditore online che combatte i cattivi odori del bagno, sfrutta al meglio la sua nicchia, abbastanza aperta alle battute.
Poo~Pourri usa quasi tutti i giochi di parole e le associazioni che si possono pensare correlate all’andare in bagno nella propria attività di email marketing.
Ciò che è più affascinante è come l’azienda combina questi giochi di parole con diversi tipi di email, durante festività o saldi.
Ecco un esempio recente di una email per festività:
Durante la promozione della sua collezione per il Memorial Day, Poo~Pourri combina abilmente il tema della festa e i suoi prodotti con un riferimento all’attuale situazione del Corona: “Freedom to go anywhere once you can”, in italiano “Libertà di andare dove vuoi quando potrai”.
Questo è un brillante esempio di come Poo~Pourri può facilmente applicare il suo umorismo a diverse situazioni perché intrinseco all’azienda stessa.
Ecco un altro esempio intelligente di un gioco di parole altamente adattivo di Poo~Pourri:
Anche quando promuovono i disinfettanti per le mani, Poo~Pourri può usare giochi di parole correlati al brand, soprattutto se hai bisogno di un buttload di disinfettante…
… o quando mettono in vendita nuovamente un prodotto perché molto poopular.
Certo, il tipo di umorismo di Poo~Pourri può essere difficile da seguire a meno che tu non sia nella stessa nicchia, ma l’idea è quella di pensare alle associazioni intorno al tuo brand e creare giochi di parole divertenti.
Non sei pronto ad usare un umorismo vivace? Guarda come Poo~Pourri invita gli abbonati a seguirli su Instagram in fondo ad ogni email che inviano:
Si tratta di un ottimo modo per abituare gli iscritti ad email divertenti.
5. Tono autentico di Chubbies
Qualsiasi articolo su email divertenti e copywriting brillante sarebbe incompleto senza Chubbies.
Ciò che rende il brand Chubbies unico, a mio parere, è l’autenticità e la personalità che emerge dal tono usato. Ogni email inviata sembra onesta e scritta personalmente, a prescindere da quanto sia promozionale.
Dai un’occhiata a questa email, per esempio, dove Chubbies pubblicizza sconti per liquidazione con il nome “Take it off our hands sale”, in italiano “Sconto acchiappatutto”:
All’interno, Chubbies non insulta l’intelligenza dei suoi iscritti. Invece, dichiara i fatti così come sono: a volte realizzano troppi prodotti e la gente non li compra. Ed è per questo che stanno promuovendo questo sconto.
Successivamente, il testo prende una piega personale perché è scritto in prima persona e, infine, si conclude con un piccolo apprezzamento e un codice di sconto.
Mentre mostra alcuni dei prodotti inclusi nello sconto, Chubbies dice onestamente “Nobody else will have these”, in italiano “Nessun altro li avrà”:
Il tono autentico di Chubbies non è riservato solo alle email per sconti. Anche nelle email più lunghe, tipo newsletter, ogni sezione sembra personale e genuina.
Dai un’occhiata a questo esempio in cui Chubbies, in primo luogo, promuove i suoi pantaloncini elasticizzati utilizzando un testo divertente e una fotografia correlata:
Poi, mostra due recensioni esilaranti:
(Anche se non posso affermarlo con certezza, queste recensioni potrebbero essere reali perché Chubbies ha una comunità con un senso dell’umorismo simile al brand).
Nel resto dell’email, Chubbies annuncia che uno dei loro popolari prodotti è tornato disponibile sempre con tono autentico e divertente:
Grazie all’uso ripetuto della prima persona, si può dire che c’è una persona dietro queste email, e non solo una società che cerca di essere divertente.
Secondo il co-fondatore della società, Rainer Castillo, la chiave è quella di trattare i clienti come amici. Vale la pena provare la prossima volta che scrivi newsletter settimanali.
Anche se l’umorismo di Chubbies è troppo sciocco per te, puoi comunque imparare molto dal loro personalissimo product marketing.
6. Email d’attualità di Shinesty
Il tempismo è tutto nell’umorismo, e questo vale anche per le email.
Ciò che spesso distingue le newsletter autenticamente divertenti dalle email automatiche è il tempismo.
Shinesty, un brand di abbigliamento intrinsecamente sarcastico, lo sa bene. Il loro umorismo è audace e non è adatto a tutti i marchi. Nonostante ciò, le loro email sono sempre aggiornate con le ultime notizie o tendenze, da cui tutti possiamo imparare.
Dai un’occhiata a questo oggetto e al nome del mittente che Shinesty ha usato di recente:
Anche prima di aprire l’email, hai un’idea di cosa aspettarti. Questo è l’aspetto dell’email:
In essa, Shinesty mantiene la sua parola e spiega perché “i pantaloni siano opzionali” facendo riferimento alla situazione del Corona.
Scorrendo verso il basso, scopri che si tratta di un’email che promuove le mascherine dell’azienda, ma con uno stile unico:
Anziché mostrare semplicemente le diverse mascherine, trasformano l’attività in un gioco, e, ovviamente, a prescindere dalla risposta esilarante scelta, ti reindirizzano alle pagine dei prodotti.
Quando si parla di umorismo, Shinesty va oltre. Dai un’occhiata a questa email che hanno inviato qualche mese fa con l’oggetto “you want the tiger king…”, in italiano “ecco il tiger king che stai cercando…”:
Al fine di sfruttare il successo di Tiger King, Shinesty ha ispirato la linea con stampe di animali alla mini-serie Netflix popolare.
E la descrizione sotto all’immagine è altrettanto divertente::
Sapendo che si tratta di una moda passeggera, Shinesty dice anche “We may not financially recover from this”, in italiano “Potremmo non riprenderci finanziariamente da questo” in uno dei loro pulsanti con CTA.
Non devi creare nuovi prodotti oppure osare tanto per imitare l’umorismo di Shinesty. Semplicemente nota tempismo e rilevanza delle email e cerca di integrare questo aspetto nella tua attività di marketing.
7. Umorismo sottile di Quip
Anche se non sei pronto a spingerti lontano come Shinesty, non vuol dire che non puoi usare battute e umorismo sottile.
Quip, una società che offre abbonamenti per la cura dei denti, è un esempio. Dato che la loro nicchia (cura della persona) lo permette, le email di Quip sembrano scritte da un amico simpatico che offre consigli.
Dai un’occhiata a questo oggetto in primavera usato di recente:
La battuta di Quip fa ridere (e probabilmente spinge ad aprire l’email), tuttavia è anche particolarmente rilevante per la nicchia.
La newsletter stessa è composta da diverse sezioni, ciascuna con un sottile umorismo.
In un’altra email inviata con l’oggetto “Break bad habits, not hearts”, in italiano “Rompi le cattive abitudini, non i cuori”, Quip introduce la sua offerta limitata per San Valentino con il suo tipico umorismo sottile:
Anche se uno spazzolino elettrico non è tradizionalmente il regalo di San Valentino più romantico, come Quip ironicamente ricorda, “true love doesn’t have to mean sharing your toothbrush”, in italiano “il vero amore non significa condividere lo spazzolino”.
L’umorismo sottile, giocoso e positivo di Quip è una grande alternativa all’umorismo audace, rischioso o eccentrico. Ed è uno di quelli che puoi facilmente adattare indipendentemente dal tuo settore.
Conclusione
Scrivere email divertenti è difficile. Nonostante ciò, è ancora più difficile trovare la giusta ispirazione, e questo è ciò in cui desideravo aiutarti oggi.
La chiave per utilizzare l’umorismo nell’email marketing è, come suggerisce il co-fondatore di Chubbies, pensare ai clienti come se fossero tuoi amici e considerare come parleresti con loro normalmente.
Ricorda di scegliere argomenti attuali e rilevanti, ed evitare aree sensibili che potrebbero offendere alcune persone.
Ti è capitato di vedere degli esempi di email divertenti? Condividile con noi nei commenti qui sotto.
