Au milieu de l’année 2020, on comptait 1,3 million d’entreprises de commerce en ligne rien qu’aux États-Unis.
Et ce chiffre augmente chaque jour. Cela signifie que le commerce électronique est florissant et que les opportunités sont nombreuses.
Cependant, cela signifie également que la concurrence est rude. En raison de cette concurrence, il est absolument essentiel que vous distinguiez votre marque des autres dans votre secteur.
L’une des façons les plus fondamentales d’y parvenir est de créer un slogan ou une ligne de conduite de commerce électronique mémorable.
Dans cet article, je vais vous présenter quelques-uns des meilleurs slogans et accroches pour le commerce électronique de marques qui cartonnent.
Ainsi, vous pourrez vous inspirer de ces exemples pour vos propres efforts en matière de stratégie de marque.
Slogans et accroches
Je dois d’abord faire une petite mise au point. Les termes slogans et accroches sont très similaires et, par conséquent, ils sont souvent utilisés de manière interchangeable.
Il convient toutefois de noter qu’il existe des différences subtiles entre un slogan et une accroche.
Le BusinessDictionary définit un slogan comme une “phrase simple et accrocheuse accompagnant un logo ou une marque, qui résume l’attrait d’un produit ou la mission d’une entreprise et le rend plus mémorable”.
“Il y a des choses que l’argent ne peut pas acheter. Pour tout le reste, il y a MasterCard” est un bon exemple.
D’autre part, The Balance Small Business définit un slogan comme une “phrase courte et mémorable qui est utilisée dans tout votre marketing. Elle doit transmettre le sentiment ou le sentiment principal que vous voulez que les gens associent à votre marque.”
Prenez “I’m Lovin’ It” de McDonald’s, par exemple.
Les slogans sont généralement plus longs que les accroches.
Les slogans ont également tendance à être un peu plus concrets, se concentrant sur ce qu’une marque vend et pourquoi elle est bénéfique, alors que les accroches ont tendance à être plus abstraites et s’efforcent de créer un sentiment.
Bien qu’il y ait de légères différences, elles ont toutes deux un objectif primordial : rendre une entreprise plus identifiable et aider les consommateurs à associer une phrase à leur marque.
C’est l’objectif ultime et il est essentiel pour rendre une entreprise reconnaissable et construire le capital de la marque.
En outre, il existe d’autres points communs importants entre les slogans et les accroches du commerce en ligne.
- Ils sont simples ;
- Ils sont mémorables ; et
- Ils créent des sentiments positifs chez les acheteurs.
12 des meilleurs slogans et accroches du commerce en ligne
Maintenant que j’ai éclairci ce point, entrons dans le vif du sujet.
Voici un panel des 12 meilleurs slogans et accroches pour le commerce électronique de quelques-unes des plus grandes marques actuelles, ainsi qu’un aperçu de ce qui les rend si efficaces.
1. Allbirds: “Les chaussures les plus confortables du monde”
Allbirds est l’une de mes marques de chaussures préférées et une entreprise qui a vraiment tout compris.
La marque utilise des matériaux naturels pour fabriquer ses chaussures et met l’accent sur le respect de l’environnement.
En outre, ses chaussures sont synonymes de confort. Alors quel meilleur slogan utiliser que “Les chaussures les plus confortables du monde” ?
C’est un concept qui remplit toutes les conditions. Simple et mémorable, il permet de distinguer Allbirds de ses concurrents et suscite des sentiments positifs.
En outre, il suscite instantanément l’intérêt de nombreux acheteurs. Je ne sais pas ce qu’il en est pour vous, mais le confort est très important pour moi lorsque je choisis une paire de chaussures.
Je suis immédiatement attiré par une marque qui promet d’offrir les chaussures les plus confortables du monde. Il y a donc beaucoup à apprendre de cet exemple.
2. Two Chimps Coffee: “Un café génial. Pas de bêtises.”
Voici une marque d’abonnement au café qui vend des produits fraîchement torréfiés et provenant de sources éthiques.
La marque a suscité beaucoup d’intérêt ces derniers temps pour son café de haute qualité et son image de marque intelligente.
Et une grande partie de cela réside dans son slogan “Un café génial. Pas de bêtises”. Avec seulement quelques mots, Two Chimps Coffee résume parfaitement ce qu’il vend et établit qu’il s’agit d’un produit qui vaut la peine d’être acheté.
Cela fonctionne également étant donné que la marque est simple, ce qui signifie que les clients n’ont pas à faire face à un drame ou à une friction lorsqu’ils traitent avec Two Chimps Coffee.
Au contraire, ils peuvent s’attendre à une expérience professionnelle et agréable.
3. Bonobos: “Des vêtements pour hommes fondés sur la forme, construits sur le service et axés sur le style. Quelle que soit votre taille, Bonobos vous convient.”
C’est certainement l’un des slogans les plus longs, puisqu’il compte 17 mots.
Mais Bonobos résume très bien ce qu’elle vend (des vêtements pour hommes), ce qu’elle valorise (un style incroyable) et pourquoi elle est une marque avec laquelle il vaut la peine de faire des affaires (elle propose des produits fantastiques et un excellent service clientèle).
Elle est donc en mesure d’attirer un public et de susciter un vif intérêt initial.
Une fois que les acheteurs ont consulté le site de la marque, ils peuvent immédiatement dire que Bonobos est très professionnelle et propose une vaste collection de produits uniques pour hommes, comme ces shorts et chemises pastel.
Il s’agit de mettre le pied dans la porte avec votre slogan ou votre accroche et de persuader les acheteurs potentiels de donner une chance à votre marque.
4. Lunya: “Vêtements de nuit pour femme moderne”
Tout comme Allbirds et Two Chimps Coffee, Lunya explique succinctement ce qu’elle vend en quelques mots.
Et comme ses produits s’adressent spécifiquement à la moitié de la population (les femmes), Lunya a fait un travail fantastique en l’intégrant également dans son slogan de commerce en ligne.
Cela permet à Lunya de susciter l’intérêt de son public cible et d’attirer les bons acheteurs.
Une fois sur le site Web de Lunya, les produits correspondent à son slogan de commerce électronique et les acheteurs peuvent parcourir une belle sélection de peignoirs, de grenouillères, de masques de sommeil, etc.
Lorsqu’il s’agit de simplicité et de franchise, ce slogan est tout à fait approprié.
5. Birchbox: “Boîtes d’abonnement mensuelles pour la beauté et le toilettage”
Birchbox est l’un des principaux services d’abonnement en ligne pour les produits de maquillage, de soins de la peau et de chevelure.
La marque s’est forgée une clientèle fidèle, en grande partie grâce à sa transparence et au processus de commande simplifié qu’elle offre à ses clients.
Le slogan du commerce en ligne, “Boîtes d’abonnement mensuelles pour la beauté et le toilettage”, est on ne peut plus clair et permet aux acheteurs de savoir rapidement ce que Birchbox propose.
Après avoir visité son site, Birchbox fournit un bref aperçu du processus, permettant aux acheteurs de savoir à quoi s’attendre lorsqu’ils commandent une boîte d’abonnement.
Encore une fois, cet exemple montre que les meilleurs slogans et accroches pour le commerce électronique restent simples et transmettent de manière concise les informations clés que les clients potentiels doivent connaître.
6. Flat Tummy Co: “Nettoyer et débloquer ou réduire les calories”
Voici une marque de commerce électronique spécialisée dans les produits de gestion du poids pour les femmes, tels que les shakes, les thés et les sucettes, ainsi que les vêtements et tapis de fitness.
Étant donné que la marque compte actuellement 1,7 million de followers sur Instagram, elle a fait un excellent travail de connexion avec son public de base et de construction d’une communauté numérique forte.
Comme je l’ai mentionné précédemment, une première étape essentielle pour atteindre ce niveau consiste à créer un slogan ou une accroche pour le commerce électronique qui communique ce qu’est votre marque.
Flat Tummy Co y parvient parfaitement en utilisant comme slogan “Nettoyer et débloquer ou réduire les calories”.
En quelques mots, les clients potentiels savent ce qu’ils peuvent s’attendre à accomplir en achetant les produits de Flat Tummy Co, ce qui attire l’attention de leur public cible.
7. Everlane: “Bases modernes. Transparence radicale.”
Everlane est un détaillant de vêtements en ligne populaire qui a gagné une traction massive au fil des ans. La marque s’est forgée une excellente réputation et, en ce moment, elle se rapproche du million de followers Instagram.
Everlane fait beaucoup de choses bien, et son slogan de commerce électronique illustre bien ce qu’il fait : il propose des vêtements et des articles de base, axés sur le minimalisme, tout en étant totalement transparent sur ses valeurs.
Pour être clair, ses valeurs sont de créer des vêtements en utilisant des matériaux durables, tout en s’approvisionnant de manière éthique.
8. Girlfriend Collective: “Vêtements de sport fabriqués de manière éthique”
Il s’agit d’une marque qui fabrique des vêtements de sport à partir de matériaux 100 % recyclés.
Sur son site, vous trouverez un texte amusant et ludique qui dit : “Girlfriend Collective fabrique des vêtements de sport à partir de matériaux recyclés parce que les déchets vous vont mieux qu’ils ne polluent la planète”.
Et son slogan correspond parfaitement à sa proposition de valeur unique en n’utilisant que quelques mots : “Vêtements de sport fabriqués de manière éthique”.
Cela permet aux prospects de savoir instantanément ce qu’est Girlfriend Collective et montre qu’il est possible de condenser la mission, les valeurs et la philosophie de votre marque dans un slogan ultra-simple.
9. Primary Clothing: “Des bases brillantes pour les bébés et les enfants”
Voici une autre entreprise qui utilise le mot “basique” dans son slogan.
Primary Clothing est une marque qui se concentre sur l’offre de “vêtements pour enfants de qualité inattendue à une fraction du prix”. En lisant son slogan, les acheteurs savent que Primary Clothing s’adresse spécifiquement aux enfants.
Et en utilisant les mots “basiques brillants”, les acheteurs savent qu’ils peuvent trouver un haut niveau de qualité, ce qui aide Primary Clothing à se différencier des concurrents similaires sur le marché.
C’est un point que l’entreprise renforce sur son site web, où elle explique exactement ce qui la rend exceptionnelle.
10. Sephora: “Soyons beaux ensemble”
Pour mes derniers exemples, je vais vous présenter des marques dotées d’excellents slogans. Comme je l’ai déjà dit, les accroches ont tendance à être un peu plus abstraites que les slogans et visent à évoquer une image dans l’esprit des consommateurs.
En fin de compte, les slogans visent principalement à aider les acheteurs à faire des associations entre une phrase particulière et une marque – comme le slogan “Just Do It” de Nike.
Par conséquent, il est plus courant de voir des entreprises plus grandes et mieux établies utiliser des slogans parce qu’elles ont déjà un certain capital de marque intégré.
L’un des meilleurs exemples est le slogan “Soyons beaux ensemble” de Sephora. Ce slogan indique clairement aux acheteurs que la marque vend des produits de beauté et constitue un moyen créatif de transmettre son attitude accessible.
Et avec seulement trois mots, c’est court, doux et facile à prononcer.
11. TOMS: “Nous sommes là pour améliorer la vie des gens”
TOMS a été l’un des initiateurs du modèle commercial “un pour un”, selon lequel pour chaque paire de chaussures achetée, une paire de chaussures est offerte à une personne dans le besoin.
Au fil des ans, la marque a légèrement modifié ce modèle, mais son identité reste fortement axée sur l’aide aux personnes dans le monde et sur le progrès.
L’utilisation du slogan “Nous sommes là pour améliorer la vie des gens” est parfaite pour exprimer les valeurs de TOMS et montrer que le changement positif est la force motrice de l’entreprise.
Cela devrait suffire à piquer l’intérêt de nombreuses personnes et à les diriger vers le site de TOMS. De là, les acheteurs pourront en apprendre davantage sur sa mission et découvrir ses produits.
Vous pouvez vous en inspirer et l’appliquer à votre marque de commerce électronique.
12. Chubbies: “Le week-end est arrivé”
Enfin, il y a Chubbies, l’une des marques de vêtements pour hommes les plus branchées et les plus humoristiques.
Certes, “Le week-end est arrivé” est l’un des slogans les plus ambigus du commerce en ligne. Et si vous n’étiez pas déjà familier avec Chubbies, vous ne sauriez probablement pas à quoi vous attendre.
C’est pourquoi ce n’est pas nécessairement la meilleure voie à suivre si vous êtes une entreprise naissante qui essaie encore de se constituer une clientèle fidèle.
Mais si vous disposez déjà d’un public assez important et que vous cherchez à renforcer l’identité de votre marque, cette voie peut certainement être judicieuse.
Dans le cas de Chubbies, l’utilisation de “Le week-end est arrivé” évoque des images d’amusement et d’excitation, ce qui correspond parfaitement à l’identité de la marque.
Il suffit de regarder certains des produits funky qu’elle vend, comme ces maillots de bain pour hommes.
Et regardez quelques-uns des messages hilarants sur sa page Instagram.
Ce que je veux dire, c’est que la création d’un slogan étonnant demande un peu de finesse et un certain rapport avec un public existant.
Mais Chubbies est la preuve que c’est possible si l’on suit la bonne formule.
Conclusion
La création d’un slogan ou d’une accroche pour le commerce en ligne est un élément essentiel pour établir l’identité de votre marque et orienter les acheteurs ciblés vers votre magasin.
Les slogans et les accroches varient légèrement mais ont le même objectif sous-jacent : rendre votre marque reconnaissable et créer un capital.
Les slogans et les accroches les plus efficaces ont en commun d’être simples, mémorisables et de susciter des sentiments positifs chez les acheteurs. Et dans certains cas, ils mentionnent un avantage spécifique à choisir une marque particulière.
Les exemples présentés ici font partie des meilleurs slogans et accroches pour le commerce électronique que j’ai vus et montrent comment s’y prendre. J’espère qu’ils vous ont donné une certaine inspiration que vous pourrez utiliser pour créer votre propre slogan ou accroche.
Lequel de ces exemples vous a le plus interpellé et
pourquoi ?
