7 exemples d’e-mails drôles qui inspireront les vôtres

L’humour fonctionne comme un charme en marketing. Non seulement parce que le rire est le meilleur remède, mais aussi parce que les gens aiment les marques drôles.

Avec 306 milliards d’e-mails envoyés et reçus chaque jour, il est de plus en plus difficile de faire remarquer vos e-mails. Ajouter de l’humour à votre marketing donne de la personnalité à votre entreprise et, ainsi, vous aide à vous démarquer de la concurrence.

Cependant, tous les types d’humour ne conviennent pas à toutes les marques. C’est pourquoi, dans ce billet, vous verrez comment les meilleures entreprises de commerce électronique intègrent l’humour dans leur marketing par e-mail à différents niveaux.

Si vous êtes prêt à pimenter vos e-mails avec de l’humour, mais qu’il vous manque la bonne inspiration pour le faire, jetez un œil à ces sept exemples d’e-mails drôles envoyés par nos marques préférées. 

Quel que soit votre créneau ou votre public cible, il y a quelque chose pour vous.

7 exemples d’e-mails drôles

1. L’humour sympathique de Huckberry

Selon le principe du “liking” de Robert Cialdini, nous disons plus souvent oui aux demandes formulées par les personnes que nous connaissons et aimons que par celles que nous n’aimons pas. Qui plus est, nous aimons les personnes qui nous ressemblent.

Il en va de même pour les marques. Nous aimons les entreprises qui peuvent s’identifier à nous, et c’est exactement ce que fait Huckberry avec son humour doux.

Regardez la ligne d’objet qu’ils ont récemment utilisée :

Étant donné la situation actuelle de Corona, Huckberry cible intelligemment la nouvelle normalité de nos journées de travail : Les réunions Zoom.

Avec une ligne d’objet facile à comprendre qui dit “Ne soyez pas ce gars sur Zoom. Vous savez, celui qui n’a pas de pantalon”, Huckberry vous fait ouvrir son e-mail sans réfléchir.

L’entreprise y fait la promotion des shorts de sa collection de printemps :

Huckberry aborde à plusieurs reprises le thème du travail à domicile dans les descriptions de ses produits, comme ci-dessus (“aussi confortable qu’un short de salon à la maison”) et ci-dessous (“est superbe sur Zoom”).

Si vous travaillez à la maison et que vous souhaitez privilégier le confort sans porter de tenue de travail, vous pouvez facilement vous identifier au texte humoristique de l’e-mail de Huckberry.

Huckberry utilise souvent ce type d’humour subtil dans ses e-mails. Regardez cet e-mail envoyé avec l’objet “Vous le cassez, nous le réparons” :

Ce qui commence comme une histoire à laquelle tout jeune de plus de 20 ans peut facilement s’identifier, s’avère être une promotion pour un produit très demandé et sa garantie de satisfaction de 10 ans.

Ensuite, l’entreprise ajoute une touche amusante au reste de son message en utilisant ce qui ressemble à un témoignage de client :

Maintenant, je ne sais pas si c’est une blague ou une vraie critique qui a inspiré l’ensemble de l’e-mail, mais c’est un ajout agréable.

Dans l’ensemble, l’humour de Huckberry n’est pas de nature à vous faire rire. L’entreprise présente plutôt les faits auxquels vous pouvez vous identifier sur un ton humoristique.

Si vous ne voulez pas être audacieux ou risquer d’offenser quelqu’un, essayez d’adopter une approche plus sûre et plus subtile de l’humour, comme celle de Huckberry, et rendez vos e-mails un peu plus amusants.

2. Les références à la culture populaire de Function of Beauty

Si vous n’êtes pas sûr du type d’humour qui convient le mieux à votre marque, pensez à vos personas.

• Comment communiquent-ils entre eux ? 
• De quoi rient-ils ? 
• Où recherchent-ils du contenu amusant ?

Lorsque vous parlez le langage de votre public cible, vous pouvez rédiger des e-mails qui lui plaisent davantage.

Function of Beauty en est un excellent exemple. Il y a quelque temps, l’entreprise a envoyé un e-mail avec cet objet :

Bien qu’il n’y ait rien d’intrinsèquement drôle dans cette ligne d’objet, elle vous fait vous demander à quoi vous dites au revoir, et, immédiatement, vous incite à ouvrir l’e-mail :

L’entreprise y utilise une capture d’écran d’un tweet amusant lié au produit en édition limitée dont elle fait la promotion (c’est-à-dire “milkshake”).

Bien qu’il s’agisse d’une référence au tube de 2004 de Kelis, c’est le genre d’humour que l’on voit sur Twitter aujourd’hui, et Function of Beauty le présente de manière amusante dans un courriel promotionnel.

Dans un autre email, envoyé avec pour objet “😘dry winter hair goodbye !”, l’entreprise conserve le style de la culture pop :

Cette fois, l’entreprise recrée visuellement la sensation des médias sociaux par ce qui ressemble à un mème drôle partagé sur Instagram. Même si vous n’avez pas un gros budget design, vous pouvez facilement recréer ce type d’humour, comme le fait Function of Beauty.

Regardez cet exemple où l’entreprise a simplement fait une capture d’écran d’un véritable tweet qu’elle avait partagé auparavant :

Si vous vous adressez à un public plus jeune, les références à la culture pop sont un bon point de départ. (Conseil : si vous avez besoin d’aide pour vous tenir au courant de la culture actuelle des mèmes, suivez ce subreddit).

3. Les adorables e-mails de BarkBox

En matière d’humour, certaines marques ont un avantage certain sur d’autres. Les entreprises qui vendent des cadeaux excentriques, des chaussettes fantaisie ou des vêtements pour bébés, par exemple, ont de quoi faire.

BarkBox est l’une de ces marques. Imaginez que vous puissiez utiliser des chiots et des chiens mignons dans votre marketing… Eh bien, ils le peuvent (et ils le font).

BarkBox recherche l’effet “aww” avec son humour, tant dans le texte que dans la conception des e-mails. Jetez un coup d’œil à cet exemple :

Dans cet e-mail où BarkBox fait la promotion de son coffret sur le thème du 4/20 Day, l’entreprise parle au nom de votre chien, au lieu d’écrire simplement “des jouets gratuits quand vous vous inscrivez”.

Cela étant, il devient difficile de dire non aux souhaits de votre chien.

Quel que soit le thème du mois ou le produit qu’il promeut, BarkBox s’assure de garder le même ton humoristique dans son marketing par e-mail.

Qui plus est, BarkBox fait preuve d’humour dans toutes ses activités marketing. Regardez cette offre mystère qu’ils proposent sous le nom de “Scratch ‘n’ save” :

En cliquant sur le bouton d’appel à l’action (CTA) pour révéler l’offre, vous accédez à une page de renvoi où vous voyez ceci :

Bien qu’il n’y ait pas d’offre mystérieuse, BarkBox ne vous laisse pas repartir les mains vides. Au contraire, ils ajoutent un peu de fun à cette page grâce à leur ton humoristique. Et, bien sûr, si vous êtes intéressé par cette offre, vous pouvez la saisir à tout moment en cliquant sur le CTA.

L’humour de BarkBox est unique et adorable. Et ce n’est pas seulement pour le plaisir d’être drôle. Ils intègrent intelligemment l’humour dans leurs éléments de conversion et, de cette façon, ils vous vendent en vous faisant sourire.

4. Le jeu de mots amusant de Poo~Pourri

En parlant de marques drôles avec un avantage produit…

Poo~Pourri, le détaillant en ligne qui lutte contre les mauvaises odeurs de toilettes, exploite sans aucun doute sa niche, qui est tout à fait ouverte aux blagues.

Poo~Pourri utilise presque tous les jeux de mots et toutes les associations que l’on peut imaginer autour de l’idée d’aller aux toilettes dans son marketing par e-mail.

Le plus fascinant, c’est la façon dont l’entreprise combine ces jeux de mots avec différents types d’e-mails, que ce soit pour les fêtes ou les ventes à venir.

Voici un exemple tiré d’un de leurs récents e-mails de vacances :

En faisant la promotion de sa collection pour le Memorial Day, Poo~Pourri associe intelligemment le thème des vacances et ses produits à la situation actuelle de la Corona : “La liberté d’aller n’importe où dès que vous le pouvez”.

C’est un exemple brillant de la façon dont Poo~Pourri peut facilement appliquer son humour à différentes situations parce que l’entreprise en est propriétaire.

Voici un autre exemple intelligent du jeu de mots très adaptatif de Poo~Pourri :

Même lorsqu’ils font la promotion de désinfectants pour les mains, Poo~Pourri peut utiliser son jeu de mots, que ce soit pour quand vous avez besoin d’un tas de désinfectants pour les mains…

…ou quand ils sont de retour à la demande.

Il est vrai que le type d’humour de Poo~Pourri peut être difficile à suivre si vous n’êtes pas dans le même créneau, mais l’essentiel est de penser aux associations autour de votre marque et de vous amuser avec les mots.

Vous n’êtes pas prêt à vous lancer dans l’humour audacieux ? Regardez comment Poo~Pourri invite ses abonnés à les suivre sur Instagram au bas de chaque e-mail qu’ils envoient :

C’est un bon point de départ si vous souhaitez faciliter l’accès de vos abonnés aux e-mails humoristiques.

5. La voix authentique de Chubbies

Tout article de blog sur les e-mails amusants et le copywriting brillant serait incomplet sans Chubbies.

Ce qui rend Chubbies unique, à mon avis, c’est l’authenticité et la personnalité qui transparaissent dans leur voix et leur ton. Chaque email qu’ils envoient semble honnête et écrit personnellement, même s’ils sont très promotionnels.

Regardez cet email, par exemple, où Chubbies organise une vente de liquidation sous le nom de “Take it off our hands sale” :

Dans ce message, Chubbies n’insulte pas l’intelligence de ses abonnés. Au contraire, ils exposent les faits tels qu’ils sont : Parfois, ils fabriquent trop de produits et les gens ne les achètent pas. Et c’est pourquoi ils font cette vente.

Ensuite, le texte prend une tournure personnelle puisqu’il est écrit à la première personne et, enfin, se termine par une petite appréciation et un code de réduction.

En présentant certains des produits inclus dans la vente, Chubbies dit honnêtement “Personne d’autre n’aura ces produits” :

Le ton authentique de Chubbies n’est pas seulement réservé aux emails de vente. Si l’entreprise envoie des emails longs, de type newsletter, chaque section est personnelle et authentique.

Regardez cet exemple où Chubbies fait d’abord la promotion de ses shorts extensibles en utilisant un texte humoristique et des photos d’accompagnement :

Ensuite, ils présentent deux critiques de produits hilarantes :

(Bien que je ne puisse pas le confirmer, ces critiques peuvent facilement être authentiques car Chubbies a une communauté de marque qui est tout aussi drôle).

Dans le reste de l’email, Chubbies annonce que l’un de leurs produits populaires est de nouveau en stock, mais ils le font aussi avec leur ton authentique et drôle :

Grâce à l’utilisation répétée de la première personne, on peut dire qu’il y a une personne derrière ces e-mails, et pas seulement une entreprise qui essaie d’être drôle.

Selon le cofondateur de la société, Rainer Castillo, la clé est de traiter vos clients comme vos amis. Cela vaut la peine d’essayer la prochaine fois que vous rédigerez des lettres d’information hebdomadaires.

Même si l’humour de Chubbies est trop loufoque pour vous, vous pouvez apprendre beaucoup de leur produit marketing très personnel.

6. Les courriels d’actualité de Shinesty

Le timing est primordial en humour, et vos e-mails ne font pas exception.

Ce qui distingue souvent les lettres d’information authentiquement drôles des courriels automatisés, c’est l’actualité des premières.

Shinesty, une marque de vêtements fondamentalement sarcastique, le sait bien. Leur humour est audacieux et ne convient pas à toutes les marques. Cependant, leurs e-mails sont toujours à jour avec les dernières nouvelles ou tendances, dont nous pouvons tous tirer des enseignements.

Jetez un coup d’œil à la ligne d’objet et au nom d’expéditeur que Shinesty a récemment utilisés :

Avant même d’ouvrir l’e-mail, vous avez une idée de ce à quoi vous attendre. Voici à quoi ressemble l’e-mail :

Shinesty tient parole et explique pourquoi “les pantalons sont facultatifs” en faisant référence à la situation de Corona.

En faisant défiler l’écran, on découvre qu’il s’agit d’un e-mail faisant la promotion des masques de l’entreprise, mais dans un style unique :

Au lieu de se contenter d’afficher les différents modèles de masques, ils en font un jeu et, sans surprise, quelle que soit la réponse hilarante que vous choisissez, ils vous renvoient à leurs pages produits.

Lorsqu’il s’agit d’humour, Shinesty va vraiment très loin. Regardez cet e-mail qu’ils ont envoyé il y a quelques mois avec pour objet “vous voulez le roi tigre…” :

Pour tirer parti de l’engouement pour Tiger King, Shinesty a hilaremment rebaptisé sa ligne d’imprimés animaliers en l’adaptant à la populaire mini-série Netflix.

Et la description sous l’image est tout aussi drôle :

Sachant qu’il s’agit d’une mode qu’ils doivent suivre, Shinesty dit même “Nous pourrions ne pas nous en remettre financièrement” dans l’un de ses boutons CTA.

Vous n’avez pas besoin de créer de nouveaux produits ou d’être aussi audacieux pour imiter l’humour de Shinesty. Remarquez simplement à quel point leurs e-mails sont opportuns et pertinents et essayez de capturer l’essence de l’époque dans votre marketing.

7. L’humour subtil de Quip

Même si vous n’êtes pas prêt à aller aussi loin que Shinesty, les blagues de papa et l’humour subtil sont toujours une option pour vous.

Quip, une société d’abonnement aux soins dentaires, en est un excellent exemple. Comme la nature de leur niche (les soins personnels) le permet, les e-mails de Quip se lisent comme un ami qui vous fait toujours sourire tout en vous donnant de bons conseils.
Regardez cette ligne d’objet printanière qu’ils ont récemment utilisée :

Si le jeu de mots de Quip vous fait rire (et probablement ouvrir l’e-mail), il est également très pertinent pour son créneau.

La lettre d’information elle-même se compose de différentes sections, chacune d’entre elles contenant des indices de leur humour subtil.

Dans un autre e-mail dont l’objet est “Cassez les mauvaises habitudes, pas les cœurs”, Quip présente son offre limitée pour la Saint-Valentin avec son humour subtil typique :

Même si une brosse à dents électrique n’est pas traditionnellement le cadeau le plus romantique de la Saint-Valentin, comme le rappelle Quip de manière hilarante, “le véritable amour n’implique pas forcément de partager sa brosse à dents”.

L’humour subtil, ludique et réconfortant de Quip est une excellente alternative à l’humour audacieux, risqué ou excentrique. Et c’est un modèle que vous pouvez facilement adopter, quel que soit votre secteur d’activité.

Conclusion

Il est difficile d’écrire des e-mails amusants. Mais il est encore plus difficile de trouver la bonne inspiration, et c’est ce à quoi je voulais vous aider aujourd’hui.

La clé de l’utilisation de l’humour dans le marketing par e-mail est, comme le suggère le cofondateur de Chubbies, de considérer vos clients comme vos amis et de réfléchir à la façon dont vous leur parleriez en toute occasion.

N’oubliez pas de choisir des sujets opportuns et pertinents, et d’éviter les sujets sensibles qui pourraient offenser certaines personnes.

Avez-vous vu de bons exemples d’e-mails humoristiques ? Partagez-les avec nous dans les commentaires ci-dessous.