66 der besten Betreffzeilen zur Mode- und Bekleidungsindustrie, die wir gesehen haben (und warum sie funktionieren)

Die Mode- und Bekleidungsindustrie war schon immer kompetitiv. Die Modemarken versuchen, aus dem 4.400% ROI des E-Mail-Marketings Kapital zu ziehen und wetteifern um die Aufmerksamkeit der Interessenten.

Doch es ist keine leichte Aufgabe.

Mit über 250 Milliarden E-Mails, die täglich versendet und empfangen werden, wird es für Marketer immer schwieriger, ihre E-Mails zu öffnen.

Wenn Sie eine Möglichkeit suchen, die Öffnungsrate Ihrer E-Mails zu erhöhen, müssen Sie attraktive Betreffzeilen verfassen, auf die Ihre Abonnenten unbedingt klicken müssen.

Um Ihre nächste E-Mail-Kampagne zu inspirieren, haben wir die 66 besten Betreffzeilen für Mode- und Bekleidungsindustrie gesammelt, die von außergewöhnlichen Modemarken verschickt wurden, und sie in sieben Kategorien unterteilt, damit Sie sie leichter finden.

1. Begrüßungs-E-Mails

Gerade haben Sie einen Besucher in einen Abonnenten transformiert und einen Fuß in die Tür bekommen. Jetzt ist Ihre Chance, potenziellen Käufern einen unvergesslichen ersten Eindruck zu hinterlassen.

Da E-Mail-Kampagnen viermal häufiger geöffnet und fünfmal häufiger angeklickt werden als normale E-Mail-Kampagnen, ist es für E-Tailer entscheidend, ihre Willkommens-E-Mails zu perfektionieren.

Ihre Betreffzeile ist zweifellos der beste Ausgangspunkt.

Ein Ansatz, den Sie wählen können, ist, neue Abonnenten daran zu erinnern, dass der Beitritt zu Ihrer E-Mail-Liste die richtige Entscheidung war.

Shinesty meistert diese Art von Betreffzeile:

Shinesty ist sich bewusst, dass wir immer sicher sein wollen, dass wir eine gute Entscheidung getroffen haben, und mit der Betreffzeile “Ihr Posteingang wird es Ihnen später danken”, bestätigen sie Ihre Entscheidung, sich anzumelden.

Nach der Begrüßung in der Liste, drückt Shinesty ihren typischen frechen Humor aus und fasst zusammen, was Sie von ihren E-Mails erwarten sollten:

Im weiteren Verlauf der E-Mail setzen sie weitere Erwartungen, indem sie ein paar Beispiele für ihre bisherigen E-Mails zeigen:

Einen anderen Blickwinkel, den viele erfolgreiche Bekleidungsmarken nutzen, ist die Schaffung eines Gefühls der Zugehörigkeit in ihren Willkommens-E-Mails.

Sehen Sie sich dieses Beispiel von AYR:

Anstatt Sie “auf der Liste”, “bei AYR” oder “im Newsletter” willkommen zu heißen, heißt das Unternehmen Sie “in der Gang” willkommen, was impliziert, dass Sie jetzt Teil von etwas Größerem sind.

In der E-Mail werden Sie weiter komplimentiert und es werden Ihnen 10% Rabatt auf Ihre erste Bestellung angeboten:

AYR weiß, dass die Schaffung eines Gefühls der Zugehörigkeit den Weg für eine langfristige Beziehung zwischen dem Unternehmen und seinen Abonnenten ebnen kann.

Während viele Firmen ihr Willkommensangebot in die Betreffzeile einfügen und schreiben “Hier sind Ihre 10% Rabatt”, wissen gute Bekleidungsmarken, wie man ein Versprechen auf die richtige Weise umsetzt.

Werfen Sie einen Blick auf diese Betreffzeile von Anthropologie:

Auch wenn ich mir sicher bin, dass dieser Willkommens-Rabatt nicht nur für mich ist, schafft das Unternehmen ein Gefühl der Exklusivität, das wir alle genießen.

Außerdem begrüßen sie einen in der E-Mail mit einer herzlichen Begrüßung, einem Rabattangebot und einem Link zu ihren Neuzugängen:

Alle drei Strategien funktionieren wie ein Zauber, um neue Abonnenten zu begrüßen, und sie sind einfach auf Ihre Marke anzuwenden.

2. Neuzugänge-E-Mails

Während die Begrüßung neuer Abonnenten der erste Schritt in Ihrer E-Commerce-E-Mail-Sequenz ist, besteht Ihr nächstes (und ebenso wichtiges) Ziel darin, diese Kunden dazu zu bringen, mit der Absicht zum Kauf auf Ihre Website zurückzukehren.

Das Ankündigen von Neuzugängen mit einer E-Mail ist eine der effektivsten Methoden, um neue Abonnenten zu gewinnen und Ihre bestehenden Kunden zu halten.

Ein Weg, um Ihre Ankündigungen für Neuzugänge besonders interessant zu machen, ist die Angabe von Besonderheiten, wie z. B. die Menge der noch auf Lager befindlichen Artikel.

J.Crew Factory weiß das sehr gut. Deshalb schreiben sie ultra-spezifische Betreffzeilen für Neuzugänge:

Wenn Sie diese E-Mail in Ihrem Posteingang sehen, wissen Sie, was Sie dort erwartet: viele neu hinzugefügte Artikel (die bereits im Verkauf sind).

Darüber hinaus geht es in dieser E-Mail um Ihr Bedürfnis, “neue Kleidungsstücke” zu kaufen, anstatt um die neuen Artikel, die verkauft werden:

Wie bereits erwähnt, funktioniert Exklusivität gut in Bekleidungs-E-Mails, und die Neuzugänge sind keine Ausnahme.

Während eine Möglichkeit, Ihre neuesten Produkte zu vermarkten, darin besteht, sie einfach anzukündigen, ist ein effektiverer Weg, sie als Abonnenten-Specials zu gestalten.

Das ist es, was Bombas in ihren E-Mails erfolgreich macht:

Mit den Worten “Früher Zugang” in der Betreffzeile erinnert Bombas Sie an den Vorteil, Abonnent zu sein.

Mit dieser E-Mail kündigt Bombas an, dass sie neue Farben für ihre Produkte auf den Markt bringen und wollen, dass Sie die Ersten sind, die es erfahren:

Auf diese Weise promotet Bombas seine neuen Produkte und gibt Ihnen gleichzeitig das Gefühl, etwas Besonderes zu sein.

3. Werbe-E-Mails

Wenn Sie ein Marketer für Bekleidung sind, ist eines Ihrer vorrangigen E-Mail-Marketing-Ziele, so viele Abonnenten wie möglich in Kunden zu transformieren.

Um dies zu erreichen, führen Sie wahrscheinlich Verkaufskampagnen oder zeitlich begrenzte Angebote durch und bewerben diese in Ihren E-Mails.

Während das Verfassen von Werbe-E-Mails mit hoher Konversionsrate eine Kunst für sich ist, ist das Verfassen von überzeugenden Betreffzeilen der wichtigste Schritt.

Wenn Sie Inspiration brauchen, um Ihre E-Mail-Konversionen in die Höhe zu treiben, schauen Sie sich an, wie die besten Bekleidungsmarken ihre Angebote und Produkte mit aufmerksamkeitsstarken Betreffzeilen bewerben.

i. Rabatte und Angebote

Wenn Sie besondere Rabatte oder kostenlosen Versand für eine begrenzte Zeit anbieten, möchten Sie, dass so viele Interessenten wie möglich davon erfahren.

Die E-Mail ist das perfekte Kommunikationsmittel, um Ihre Rabatte und Angebote zu verbreiten. Allerdings sind die Posteingänge Ihrer Abonnenten bereits voll mit Rabatt-E-Mails, weil auch Ihre Wettbewerber diese Tatsache kennen.

Eine Bekleidungsmarke, die mit ihren Werbe-Betreffzeilen hervorsticht, ist Forever 21:

Mit dieser selbstbewussten Betreffzeile erregt Forever 21 Ihre Aufmerksamkeit, indem sie auf eine zukünftige Bestellung anspielt, die Sie sicherlich bei ihnen tätigen werden.

Beim Öffnen der E-Mail sehen Sie, dass sie eine Verkaufskampagne bewerben, bei der Sie 20 % Rabatt auf ihre Kleider erhalten:

Eine andere Bekleidungs-Betreffzeile, die über normale Rabatt-E-Mails hinausgeht, kommt von Anthropologie:

Zunächst dachte ich, dass es sich um eine verhaltensbasierte E-Mail handelte, die auf der Grundlage meines Browserverlaufs personalisiert wurde, so dass mein Interesse geweckt wurde.

Nach dem Öffnen der E-Mail entdeckte ich jedoch, dass Anthropologie einen Ausverkauf auf alle ihre Kleider durchführte:

Egal ob personalisiert oder nicht, diese Betreffzeile hat mich dazu gebracht, auf die E-Mail zu klicken und ihre Produkte zu durchstöbern.

ii. Produkt-Kuration

Wenn Sie jemals versucht haben, eine Werbe-E-Mail zu schreiben, die sich auf Ihre Produkte konzentriert, kennen Sie den Kampf: Sie wollen nicht übermäßig verkaufsorientiert klingen, aber Sie brauchen Leute, die sich zu Ihren Produkten durchklicken.

Genau dann kommen Produkt-Kurations-E-Mails zu Ihrer Rettung.

Unabhängig davon, ob in Form von Bestsellern, Expertenempfehlungen oder Geschenkanleitungen – kuratierte E-Mails helfen Ihnen, Ihre Produktwerbung subtil zu gestalten.

Herausragende Bekleidungsmarken nutzen diese Strategie oft, und American Eagle ist eine davon:

Mit dieser Betreffzeile verspricht das Unternehmen seinen Abonnenten eine Lösung für ein häufiges Problem der Zielgruppe, nämlich die Umstellung der Garderobe zwischen den Jahreszeiten.

Anstatt ihre Herbstkollektion zu vermarkten, indem sie ihre Produkte hervorheben, schlägt American Eagle verschiedene Möglichkeiten für den Übergang vom Sommer zum Herbst vor:

Außerdem leiten sie Sie, wie zu erwarten, zu relevanten Produktkategorien mit verschiedenen E-Mail-Aufrufen zu Aktionen (CTAs) weiter.

Eine intelligente Art und Weise, Produkte im Kontext zu empfehlen und trotzdem hilfreich für Ihre Abonnenten zu sein. Einer ähnlichen Strategie folgend, versendet Anthropologie diese E-Mail:

In diesem liefert das Unternehmen, was es verspricht, und listet die sieben neuen Modetrends auf, die Sie unbedingt sehen müssen:

Dabei werden unter jedem Trend Links zu relevanten Produktkategorien eingefügt.

Anthropologie gibt zunächst wertvolle Modetipps, die bei den Abonnenten gut ankommen, und bewirbt dann subtil ihre Produkte.

4. Sozialer Nachweis E-Mails

Geschickt eingesetzt, kann der Soziale Nachweis Menschen dazu bringen, jede gewünschte Aktion durchzuführen, von der Hilfe für eine Wohltätigkeitsorganisation bis zum Kauf einer überteuerten Jeans.

Es überrascht nicht, dass die Verwendung von einen Sozial Nachweis in Ihren E-Mails auch Ihre Öffnungsraten und E-Mail-Konversionen steigern kann.

Prinzipiell funktioniert der Soziale Nachweis am besten, wenn wir uns in einer Situation unsicher sind. Dann wenden wir uns dem Verhalten anderer Menschen zu, um zu sehen, wie sie sich verhalten.

MeUndies macht sich dieses Prinzip mit der folgenden Betreffzeile zunutze:

Diese Betreffzeile, die die Anzahl der verkauften Produkte von MeUndies impliziert, liefert einen starken Soziale-Nachweis, besonders wenn Sie erwägen, bei ihnen zu kaufen.

Wenn Sie die E-Mail anklicken, sehen Sie, dass MeUndies einen wichtigen Meilenstein zelebriert:

Man denkt sich: “So viele Leute können sich nicht irren.”

Eine weitere Bekleidungsmarke, die Soziale Nachweise in ihren Betreffzeilen verwendet, wenn auch mit einem anderen Blickwinkel, ist 

Aerie:

Die Anführungszeichen helfen Ihnen schnell zu verstehen, dass diese Aussage entweder von einem Kunden, einem Influencer oder einer Medienerwähnung stammt (was in jedem Fall auf einen Soziale Nachweis hindeutet).

Außerdem wird Ihre Neugierde geweckt und Sie werden aufgefordert, die E-Mail zu öffnen, um mehr über das Kronjuwel der Sweatshirts zu erfahren:

In dieser E-Mail kuratiert Aerie mehrere Kundenstimmen aus der Sweatshirt-Kategorie und dreht sie mit GIFs.

Sie bekommen das Kronjuwel der Sweatshirts in dieser E-Mail nicht zu sehen, aber wenn Sie neugierig sind, lädt Aerie Sie dazu ein, sich durch klicken und ihre Produkte zu durchstöbern.

5. Knappheit & Dringlichkeit E-Mails

Sobald wir wissen, dass eine Gelegenheit bald nicht mehr verfügbar sein wird, wird sie attraktiver.

Viele Online-Shops nutzen die Knappheit & Dringlichkeit in ihren Produktseiten und Verkaufskampagnen, aber das Prinzip funktioniert genauso gut im E-Mail-Marketing.

Erfolgreiche Bekleidungsmarken nutzen Knappheit & Dringlichkeit in ihren E-Mails und so auch Fabletics:

Diese Betreffzeile weckt aus mehreren Gründen leicht meine Aufmerksamkeit:

• Sie spricht mich mit Namen an;
• Sie behauptet, dass es sich um eine persönliche Empfehlung handelt; und
• Wenn ich nicht schnell handle, verpasse ich diese Gelegenheit.

Indem Fabletics sich auf die Knappheit des Produkts konzentriert und dies mit einer bestimmten Zahl belegt, löst es meine Angst vor dem Verpassen”fear-of-missing-out” (FOMO) aus und ich öffne die E-Mail ohne nachzudenken.

Das Unternehmen fügt der Verknappung in der E-Mail einen Sozial Nachweis hinzu, indem es ein Zitat der Firmengründerin Kate Hudson einfügt.

Während Fabletics einen geradlinigen Ansatz zur Verknappung wählt, gehen Marken wie Shinesty mit einem subtilen Ansatz vor:

Diese Betreffzeile hebt zwar nicht direkt die aktuelle Knappheit von Shinestys Produkten hervor, aber sie weist auf die Möglichkeit hin, dass sie ausverkauft sein könnten. Wenn ein Produkt vier Jahre in Folge ausverkauft war, erwarten Sie, dass es wieder ausverkauft sein wird.

Indem Shinesty diese Verbindung in Ihrem Kopf erzeugt, impliziert die Betreffzeile Knappheit.

Im Hauptteil der E-Mail werden Sie ein weiteres Mal gewarnt.

6. Abgebrochener-Warenkorb-E-Mails

Wenn es eine Sache gibt, mit der Vermarkter von Bekleidung zu kämpfen haben, dann ist es der Warenkorbabbruch.

Viele Online-Händler versuchen, Warenkorbabbrüche durch E-Mail-Marketing, Website-Popups und fortschrittliche Vor-Ort-Strategien zu reduzieren, und Bekleidungsgeschäfte sind da keine Ausnahme.

Tatsächlich hat die Modebranche eine der höchsten Abbruchraten, die bei 74% liegt.

Obwohl E-Mails zum Verlassen des Warenkorbs ein Muss für jede Bekleidungsmarke sind, ist die Erstellung von aufmerksamkeitsstarken Betreffzeilen der erste Schritt dazu.

Sehen Sie sich diese E-Mail an, die Fabletics mir geschickt hat, nachdem ich meinen Warenkorb verlassen habe:

Es ist schwer, dem Öffnen dieser E-Mail aus zwei Gründen zu widerstehen:

• Sie weckt meine Aufmerksamkeit durch die Verwendung meines Namens; und
• Sie löst FOMO aus, indem sie die Knappheit der Artikel in meinem Warenkorb erwähnt.

So sieht die E-Mail selbst aus:

Das Unternehmen unterhält einen sehr persönlichen Stil in seiner E-Mail-Kopie und versucht, Sie zu überzeugen, indem es behauptet, dass Ihre Produkte im Warenkorb “an Ihnen besser aussehen würden als in Ihrem Warenkorb.”

Durch die Anzeige des Produkt-Bildes erinnern sie Sie an Ihre abgebrochenen Artikel und machen es Ihnen leichter, sich durch klicken.

Ein weiteres Unternehmen, das einen persönlichen Stil in seinen E-Mails zu abgebrochenen Warenkörben verwendet, ist AllSaints:

Das Unternehmen spricht mich mit Namen an und lässt mich fragen, was ich mit dieser Betreffzeile verpasse. Natürlich öffne ich die E-Mail, um meine Entscheidung, den Warenkorb zu verlassen, noch einmal zu überdenken.

Wie Fabletics enthält auch AllSaints in dieser E-Mail das Produktbild, Preisinformationen und den Link zur Produktseite. Außerdem verwenden sie eine positiv konnotierte Überschrift, die lautet: ” Lassen Sie es uns möglich machen”.

7. Empfehlungs-E-Mails

Während die oben genannten sechs E-Mail-Typen dazu beitragen, Abonnenten in Kunden umzuwandeln, wird diese siebte E-Mail Ihren Umsatz auf Autopilot steigern.

Es ist kein Geheimnis, dass Verbraucher Empfehlungen von Personen vertrauen, die sie kennen. Eine Studie fand heraus, dass Menschen viermal wahrscheinlicher kaufen, wenn sie von einem Freund empfohlen werden.

In Kombination mit attraktiven Anreizen und E-Mails, die zum richtigen Zeitpunkt versendet werden, verwandelt Empfehlungsmarketing Ihre Kunden in eine Ihrer größten Umsatzquellen.

Damit Empfehlungsmarketing gut funktioniert, müssen Sie allerdings dafür sorgen, dass Ihre Empfehlungs-E-Mails geöffnet werden.

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, wie PrettyLittleThing dieses Problem löst:

Das Unternehmen lädt mich ein, “der beste Kumpel” zu sein und macht mir fast ein schlechtes Gewissen, weil ich sie nicht empfohlen habe. Für den Fall, dass ich nicht ganz überzeugt bin, bieten sie mir auch den Anreiz, 10 £ Rabatt auf meine nächste Bestellung zu bekommen.

Raten Sie mal? Die Betreffzeile bringt mich dazu, die E-Mail zu öffnen, um herauszufinden, wie ich der beste Freund sein kann:

In dieser Mail wirbt PrettyLittleThing für ihr Empfehlungsprogramm und erklärt, wie einfach es ist, es zu nutzen.

Während das Anbieten von Rabatten im Austausch für Empfehlungen bei vielen Unternehmen funktioniert, verwendet Bombas eine andere Empfehlungsstrategie:

Wenn Sie wie die meisten Shopper sind, wird es Ihnen schwer fallen, diese E-Mail nicht zu öffnen, denn, geben wir es zu, wir lieben Freebies.

Durch die Verwendung eines der beliebtesten Wörter “kostenlos”, erregt Bombas mit dieser Betreffzeile Ihre Aufmerksamkeit.

In der E-Mail erklärt das Unternehmen, wie Sie Ihre kostenlosen Socken einfordern können…

…Und das ist durch Empfehlungen.

Durch die Einbeziehung einer Schritt-für-Schritt-Anleitung in die E-Mail stellt Bombas sicher, dass ihr Empfehlungsprogramm sowohl einfach zu verstehen als auch einfach zum Mitmachen ist.

Im Unterschied zu PrettyLittleThing verwendet Bombas physische Produkte als Anreiz und konzentriert sich in seinen E-Mails auf den Nutzen von Empfehlungen.

Wenn Sie Empfehlungen für Ihre Bekleidungsmarke fördern möchten, folgen Sie den beiden obigen Beispielen und erstellen Sie persönliche und nutzenorientierte Betreffzeilen.

Fazit

Der Online-Handel mit Bekleidung wird immer größer. Das bedeutet, dass Sie Ihr E-Mail-Marketing verbessern müssen, wenn Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein wollen.

Inspirieren Sie sich von den Top-Marken der Bekleidungsbranche und entwerfen Sie Betreffzeilen, mit denen jede Ihrer E-Mails geöffnet wird.

Welche dieser Betreffzeilen werden Sie zuerst umsetzen? Kommentieren Sie unten.