Wenn es um E-Commerce-Marketing geht, ist Aufmerksamkeit alles.
Selbst wenn Sie ein innovatives Produkt haben, das Ihre Branche revolutionieren wird, macht es keinen großen Unterschied, wenn niemand davon weiß.
Daher müssen Sie in der Lage sein, schnell Aufmerksamkeit zu erregen und den maximalen Prozentsatz Ihrer Zielgruppe zu erreichen.
Eine der effektivsten Möglichkeiten, dies zu erreichen, sind Ankündigungs-E-Mails,d. h. Marketing-Nachrichten, in denen Sie Kunden über neue Inhalte in Ihrem E-Commerce-Shop oder über geänderte oder aktualisierte Inhalte informieren können.
In diesem Beitrag werde ich die wichtigsten Elemente erklären und Ihnen einige der besten Ankündigungs-E-Mails zeigen, die ich gesehen habe, damit Sie sehen können, wie sie in Aktion aussehen.
Ich werde auch auf einige seiner spezifischen Vorteile hinweisen, damit Sie wissen, was Sie richtig machen müssen. Auf diese Weise müssen Sie am Ende des Beitrags verstehen, wie der Prozess funktioniert und wie Sie diese Strategie auf Ihre eigene E-Mail-Kampagne anwenden können.
Los geht’s.
Inhaltsverzeichnis
Was sind einige übliche Arten von Ankündigungs-E-Mails?
Im Allgemeinen lassen sie sich in fünf Hauptkategorien unterteilen:
- Die Markteinführung eines neuen Produkts
- Die Veröffentlichung einer limitierten Auflage
- Die Möglichkeit, ein Produkt vorzubestellen
- Ein besonderes Aktionsangebot
- Ein bevorstehendes Event.
Ich möchte betonen, dass es in einigen Fällen zu Überschneidungen kommt, wenn die E-Mail zwei oder mehr Kategorien enthält (z. B. Produkteinführungen und Rabatte).
Die 3 wichtigsten Komponenten
Der Inhalt bestimmter E-Commerce-Marken in Ankündigungs-E-Mails kann erheblich variieren. Wie River Cartie, Content-Entwickler bei Constant Contact, erklärt, kann eine gut geschriebene Ankündigungs-E-Mail drei wichtige Fragen beantworten:
- Was ist geschehen?
- Warum sollte es den Leser interessieren (oder was ist für ihn von Interesse)?
- Was sollen die Leser machen(Aufforderung zum Handeln)?
Es ist wichtig, alle Grundlagen im Auge zu behalten, um: 1) die Leser Ihre E-Mail vollständig verstehen zu lassen und 2) sie zu ermutigen, auf Ihren CTA zu klicken.Solange Sie diese drei Fragen beantworten, sollten Sie gut vorbereitet sein und ein erheblicher Prozentsatz der Leser wird auf Ihr Angebot klicken.
Nachdem Sie eine grundlegende Vorstellung davon haben, wie diese Technik funktioniert, untersuchen wir einige der besten Ankündigungs-E-Mails, um festzustellen, wie sie in einem realen Kontext aussehen.
1. Bose
Bose ist eine renommierte Marke, die sich auf Audiogeräte wie Kopfhörer, Lautsprecher und tragbare Geräte spezialisiert hat.
Sie sind bekannt für ihre Innovation und dies ist eine E-Mail, in der die Enthüllung eines ihrer revolutionärsten Produkte angekündigt wird – der neuen Bose-Brille, bei der es sich um Sonnenbrillen mit eingebauten Lautsprechern handelt.
Quelle: Really Good Emails
Es ist eines der innovativsten Geräte mit neuer Technologie auf dem Markt und ermöglicht es Benutzern, Audio zu hören, ohne Kopfhörer zu tragen oder zu hören. Stattdessen kommt der Ton direkt von der Sonnenbrille.
Bose hat mit dieser Ankündigungs-E-Mail eine hervorragende Werbung für das Produkt geleistet.
Diese beantworten nahtlos die drei Kernfragen.
- Was ist geschehen? Bose hat ein erstaunliches neues Produkt auf den Markt gebracht, das über eine bahnbrechende Technologie verfügt.
- Warum sollte es den Leser interessieren ? Dieses Produkt ermöglicht es ihnen, diskret Musik zu hören und ein immersives Hörerlebnis zu haben, während sie immer noch in der Lage sind, sich mit der Welt um sie herum zu beschäftigen.
- Was sollen sie damit machen? Auf eine der CTAs “Details anzeigen” klicken, um mehr über das Produkt zu erfahren.
Sobald ein Leser darauf klickt, landet er auf der Produktseite von Bose Frames, wo er sich ausführlich informieren und Videos ansehen kann.
Bose bietet auch:
- Atemberaubende Bilder, die sofort die Aufmerksamkeit des Lesers erregen;
- scharfe, prägnante Texte, um die Grundlagen der Funktionsweise dieses Produkts zu erläutern; und
- viel Kontrast mit ihrer Schrift und den CTAs.
Wenn Sie also eine neue Produktversion ankündigen, ist diese E-Mail definitiv eine gute Vorlage.
2. UrbanStems
Dabei handelt es sich um eine Marke, die hochwertige Sträuße und Kränze aus ökologisch, angebauten Pflanzen anbietet.
In dieser E-Mail kündigte UrbanStems eine neue Serie von getrockneten Blumensträußen an, die in Zusammenarbeit mit dem Floristen East Olivia auf den Markt gebracht wurden.
Dies ist einfach und unkompliziert. UrbanStems erwähnte schnell, dass es eine neue Produktlinie namens Dry Bouquets gibt, und ließ die Leser wissen, was passiert ist.
Durch das Hinzufügen beeindruckender Bilder können Leser sofort sehen, wie neue Produkte aussehen und wie schön sie sich in ihrem Zuhause machen würden.
Sie enthalten mehrere CTAs in der gesamten E-Mail, sodass der Leser weiß, was als Nächstes zu tun ist.
Durch Anklicken erhalten sie die vollständige Übersicht über die Produkteigenschaften.
Das einfache Layout führt die Leser durch den Text und lässt sie schnell wissen, was passiert, warum sie sich dafür interessieren sollten und welche Maßnahmen sie ergreifen sollten.
Wie bei Bose besteht einer der Hauptvorteile dieser Ankündigungs-E-Mail von UrbanStems darin, dass Bilder von extrem hoher Qualität verwendet werden, um die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zu ziehen.
Außerdem verwenden sie einen Kontrast zwischen Vorder- und Hintergrund, um die Informationen anschaulicher zu präsentieren.
Zusammenfassend ist dies also eine gut gestaltete E-Mail, die sehr effektiv für die Veröffentlichung der neuen Produktreihe von UrbanStems ist.
3. Hardgraft
Hier ist eine Marke, die “luxuriöse Lifestyle-Accessoires mit bodenständiger Ästhetik” kreiert. Diese E-Mail informiert die Leser über ein neues Produkt, das bald auf den Markt kommen wird: The Woolly Cube – eine Einkaufstasche, die vage einem Zauberwürfel ähnelt.
Der Sinn dieser E-Mail ist es, anzukündigen, dass “The Woolly Cube” im Laufe der Woche offiziell erscheinen wird, und die Leser können sich registrieren lassen, um benachrichtigt zu werden, sobald es herauskommt.
Hardgraft leistet hervorragende Arbeit bei der Beantwortung der drei Hauptanliegen, über die der Leser informiert wird:
- Das neue Produkt wird in naher Zukunft veröffentlicht;
- Dass es sich um ein interessantes Produkt mit einzigartigem Aussehen und aus hochwertigen Materialien handelt; und
- Dass sie auf “Benachrichtigen” klicken sollen, um sicherzustellen, dass Hardgraft sie kontaktiert, damit sie das Produkt als Erste bestellen können.
Abgesehen von der umwerfenden Ästhetik ist es das, was ich an dieser E-Mail liebe. Es erklärt den Lesern kurz und bündig die wichtigsten Funktionen, damit sie wissen, was sie zu erwarten haben, ohne sie mit Informationen zu überladen.So wird beispielsweise erwähnt, dass Magnete verwendet werden, die sich in der Mitte verbinden, so dass die Tasche sicher schließt und schweres Heben bewältigen kann.
Sie enthalten auch die Abmessungen, so dass die Leser wissen, wie groß es ist – was nicht sofort ersichtlich ist, wenn man sich nur die Bilder ansieht.
Ich mag das minimalistische Farbschema mit den schwarzen Schriftarten und dem grauen Hintergrund, das zur gesamten Hardgraft-Markenidentität passt.
Mir gefällt, dass diese Ankündigungs-E-Mail so einfach zu navigieren ist und mehrmals den gleichen CTA enthält, so dass die Leser leicht sicherstellen können, dass sie auf dem Laufenden bleiben, indem sie auf ” Mich Benachrichtigen ” klicken.
Zu guter Letzt gefällt mir der Witz des Werbetextes und ich stelle eine Verbindung zwischen dem Wollwürfel und dem Zauberwürfel her, die die meisten Menschen erkennen können.
4. Pulp & Press Juice Co.
Pulp & Press Juice Co. ist eine Marke, die “rohe, kaltgepresste Säfte aus frischem Bio-Obst und Gemüse” verkauft. Diese E-Mail wurde kurz vor dem Valentinstag gesendet und kündigte an, dass die Leser 15% Rabatt auf zwei Reinigungen erhalten könnten.
Alles, was sie tun müssen, ist den Code BETTERTOGETHER einzugeben.
Sie verwenden einen kurzen Text, um zu fragen: “Was ist besser als eine Schachtel Pralinen?” und integrieren ihre Produkte auf reibungslose und unterhaltsame Weise.
Sie erwähnen auch, dass es eine Frist gibt, um den Promo-Code einzulösen, und dass er am 16. Februar um Mitternacht abläuft.
Im Folgenden erfahren Sie, warum diese Ankündigungs-E-Mail funktioniert. Zunächst verschwendet sie keine Zeit damit, die Leser wissen zu lassen, was passiert und warum sie sich dafür interessieren sollten. Sobald sie die E-Mail öffnen, wissen sie sofort, dass sie 15 Prozent Rabatt auf zwei beliebige Reinigungen erhalten können.
Dies sollte sofort das Interesse aller wecken, die sich auch nur aus der Ferne für ihre Produkte interessieren.
Außerdem macht Pulp & Press Juice Co. den Lesern klar, was sie als Nächstes tun sollen – den Code “BETTERTOGETHER” verwenden, um das Sonderangebot in Anspruch zu nehmen. Das bedeutet, dass es keinen Raum für Verwirrung gibt und die Leser wissen, was zu tun ist, ohne darüber nachdenken zu müssen.
Und schließlich verwenden sie ein logisches Farbschema aus Rosa, Weiß und Rot, das perfekt zum Valentinstag passt.
Bei richtiger Anwendung kann dies eine mächtige Taktik sein, die vielen Lesern den Anreiz gibt, zu handeln.
Untersuchungen von Experian ergaben, dass Werbe-E-Mails mit einem Gefühl der Dringlichkeit eine um 59 Prozent höhere Klickrate aufwiesen und den Umsatz im Vergleich zu durchschnittlichen Marketing-E-Mails verdoppelten.
Sie können also eine Menge von diesem Beispiel lernen.
5. Filson
Dies ist ein Unternehmen, das Oberbekleidung, Kleidung und Handtaschen von American Heritage verkauft. Ihr Wert hängt hauptsächlich von der Qualität und Haltbarkeit des Produkts ab.
In dieser E-Mail geht es um eine limitierte Auflage des langärmeligen Wollhemds von Filson mit dem Namen “The Mackinaw Cruiser”.
Wie bei den bereits erwähnten Beispielen enthält diese E-Mail qualitativ, hochwertige Bilder und die Informationen werden logisch und sequentiell dargestellt. In der Überschrift erklärt Filson, was los ist und dass sie ein limitiertes Shirt aus 100% Wolle verkaufen.
Direkt unter dem Hauptbild befindet sich ein “Jetzt anzeigen” CTA, damit die Leser wissen, was sie tun müssen.
Weiter unten bieten sie eine Großansicht des Produkts und stellen einige der wichtigsten Merkmale vor, die potenzielle Kunden über das Produkt wissen möchten.
Außerdem verraten sie den Lesern, in welchen anderen Farben der Mackinaw Cruiser erhältlich ist.
Wie Sie also sehen können, leistet Filson gute Arbeit bei der Beantwortung der drei Kernfragen von Ankündigungs-E-Mails.
Im Hinblick auf die spezifischen Stärken fällt mir Folgendes auf:
- Es ist eine wirklich schlichte E-Mail, die übersichtlich und leicht zu lesen ist;
- Sie hebt die Vorteile des Produkts sehr gut hervor; und
- Sie fängt perfekt die Markenidentität von Filson ein, nämlich rustikal und outdoor-orientiert zu sein.
Wenn es um die besten Ankündigungs-E-Mails für eine limitierte Auflage geht, kann diese von Filson als hervorragende Vorlage dienen.
6. Taylor Stitch
Mein letztes Beispiel vom klassischen Herrenbekleidungsunternehmen Taylor Stitch fällt in zwei Ankündigungskategorien – eine limitierte Auflage und eine Sonderaktion.
Das ist das erste, was die Leser sehen, wenn sie es öffnen.
Bis zum Ende der Woche gibt es 20% Rabatt auf alle Produkte im Shop und wo Sie auch 20$ gutgeschrieben bekommen.
Dann entdecken sie, dass Taylor Stitch “California made Jackets” kreiert hat, die auf eine Auflage von nur 100 Stück limitiert sind.
Mit einem kurzen Scrollen wissen sie, was passiert ist und warum es sie interessieren sollte. Mit ein paar gut platzierten CTAs teilen sie den Lesern mit, was sie dagegen tun sollen.
Was die besonderen Vorzüge dieser E-Mail betrifft, so hat sie diese:
- Ansprechende Visualisierung;
- Ein fließender Ablauf, der nahtlos vom Angebot auf der Website zu den Jacken in limitierter Auflage übergeht;
- Knappe Texte, die die Produkte effektiv hervorheben, ohne sich unnötig in die Länge zu ziehen; und
- Viel Kontrast zwischen Schriftarten, Bildern, CTAs und dem weißen Hintergrund.
Fazit
Kurz gesagt, die besten Ankündigungs-E-Mails folgen einer Grundformel:
- Informieren Sie die Leser über das Geschehen;
- informieren sie darüber, was für sie drin ist; und
- Bieten Sie eine klare Handlungsaufforderung, damit sie wissen, was sie als nächstes tun sollen.
Die oben aufgeführten Beispiele haben leicht unterschiedliche Ziele, befassen sich jedoch mit diesen drei Hauptbereichen. Darüber hinaus verwenden sie schöne Bilder, erzeugen einen Kontrast zwischen Vordergrund- und Hintergrundelementen und haben einen leicht zu verfolgenden logischen Ablauf.
Sie passen sich auch dem allgemeinen Markenimage dieser Unternehmen an und verwenden präzisen Text, um wichtige Botschaften zu vermitteln.
Wir hoffen, dass Sie durch das Lesen dieser Beispiele ein besseres Verständnis für den Umgang mit Ankündigungs-E-Mails erhalten, sodass die Leser von Ihrem Angebot begeistert sind und sie zum Klicken bringen.
Letztendlich sollte dies Ihren Umsatz drastisch steigern.
Welches dieser Beispiele hat Sie am meisten angesprochen?
